從“冠縣靈芝”“冠縣鴨梨”到“臨清花菇”，近段時間，我市農產品IP形象接連發布，“土里土氣”的農產品在IP的加持下變得精致且富有神氣。這些IP形象的推出，不僅是我市農業從業者思想更加開放、視野更加開闊的體現，也為我市增添更多農業新名片。

　　當前，聊城“三農”工作各種優勢條件累積轉化、積厚成勢，已經站在農業由大到強、加速崛起的新起點上。在農業強市建設過程中，農產品品牌力的提升是重要一環。農產品IP的推出，一改生硬、刻板的宣傳手段，讓品牌形象變得生動、立體、可感。

　　農產品IP化是塑造品牌的有效路徑。品牌，是農業高質量發展的凝集，是農業綜合競爭力的顯著標志，IP則是打造品牌的新工具。當品牌被賦予鮮明的人格，與用戶持續進行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。IP就像新技術和新發明一樣，能夠帶來巨大的紅利。擁有了一個成功的IP，就相當于占據了一個永久的消費入口，通過這個入口能夠為產品持續引流。在流量非常稀缺、昂貴的當下，IP對于品牌的意義不言而喻。

　　農產品IP化是推動地方產業發展的有力舉措。近年來，臨清市老趙莊鎮的花菇產業發展迅速，已經形成“黨委+龍頭企業+合作社+農戶”發展模式，花菇種植規模從2021年的2萬菌棒擴充到如今的20萬菌棒。以花菇形態為原型的IP形象“趙小花”上線后，當地順勢謀劃建設“趙小花”商貿物流園、“趙小花”電商產業園及智慧云農場、“趙小花”零碳共富農場等項目，產業規模得到進一步拓展。從“趙小花”的例子中不難看出，IP知名度的逐漸提升，勢必為地方產業發展注入新動力、開拓新空間。

　　農產品IP化是適應時代發展的有益探索。如今，直播帶貨成了農產品拓市場、提溢價的新路徑。一個個憨態可掬的卡通形象、一段段意味深長的IP故事，都會在消費者的腦海中埋下深深的印記。在IP賦能下，我市越來越多的傳統農產品有了創意、時尚的品牌包裝，有了獨特的產品故事，拉近了與消費者之間的距離，更容易在激烈的線上競爭中取得優勢、爭得先機。

　　全國各地的農產品IP形象有很多，但真正能做到家喻戶曉的少之又少。IP的“養成”不能止步于卡通形象的設計，必須在漫長過程中反復加深消費者的印象，我們應摒棄短視行為，做好長期經營、持續培育的準備，圍繞自身優勢精心打造聊城農產品的IP形象，形成核心吸引力，讓我市農產品邁向更廣闊的市場。（王博）