■ 張穎

　　冠軍獎品一頭牛、亞軍獎品一頭豬、季軍獎品一只羊……近期廣東省惠州市博羅縣舉辦“村ART”鄉村藝術作品評比大賽，以“農民畫農民、農民畫農村”為特色，讓藝術走進尋常百姓家，融入農民的日常生活，喚醒了每個人心中深藏的鄉村記憶，吸引了一批又一批游客前來觀賞。

　　從風靡大江南北的“村超”“村晚”“村BA”到“村ART”，近年來一系列鄉村文化活動頻頻出圈，成為“現象級IP”。這些鄉村文化活動可能沒有贊助商，沒有完美的策劃方案，甚至場地、舞臺、音響等設備都靠東拼西湊，但這并不妨礙參與者、圍觀者的熱情高漲。一場場“家門口”上演的熱烈活動，釋放著“草根們”的情感、展示著普通人的愛好，喚起了人們心中的“鄉情”，感染力直穿“屏幕”。以貴州“村超”為例，這一極具鄉土氣息的賽事，單場最高上座人數超6萬，全網瀏覽量達數百億次。這類鄉村文化活動的持續火爆，也為各地做好農村這篇文章提供了思路。

　　從鄉村的“樂子”中找到發展的“路子”，離不開源源不斷的創新。陜西漢中連續舉辦43屆的巴山“小奧運”，不僅成就了巴山人的精神名片，今年還專門開設“農貿集市”，讓農戶家的臘肉等山貨搭乘“體育列車”走出深山，銷往全國。去年“村超”結束后，榕江美食足球友誼賽緊接著拉開帷幕；今年還通過征集優秀非遺表演、邀請外地足球隊參賽等方式深耕賽事文化，當地還創新舉辦校園賽事“班超”，以不斷激發“村超”的活力。正是層出不窮的創新力，確保了鄉村各類項目的吸引力。

　　從鄉村的“樂子”中找到發展的“路子”，所選項目要有深厚的群眾基礎。鄉村文化活動姓“村”，吸引力的根源也在于“村”，在于尊重群眾的首創精神、充分激發群眾的智慧和力量。榕江是首批全國縣域足球典型，足球運動在當地有深厚的群眾基礎，這為“村超”發展注入了勃勃生機，而當地獨特的賽場文化，數萬人大合唱等別具一格的辦賽風格，賦予了“村超”獨特的吸引力和傳播力。挖掘包裝“三農”項目，也要特別注重“從群眾中來、到群眾中去”。

　　從鄉村的“樂子”中找到發展的“路子”，還要靠地方政府因勢利導和順勢而為。從“村超”“村BA”到“村ART”，除了從實際出發、讓村民唱主角外，也離不開地方政府的大力支持。不同之處在于，政府自愿當配角，甚至甘當“勤雜工”，多部門通力合作，給活動舉辦提供良好環境，提升游客體驗感，最終贏得了好口碑。實踐證明，地方政府的引導、包裝、策劃和后勤保障，也是一個成功案例不可或缺的“功臣”。

　　一場場鄉村文化活動，不僅讓“村里人”有了文體活動的“樂子”，也拓寬了地方發展的“路子”。期待更多地方政府以文體活動為平臺，打造更多“村”字頭“現象級IP”，在促進鄉村振興和中國式現代化建設中有更多創新作為，也讓更多人認識鄉村、走進鄉村、扎根鄉村，為鄉村全面振興注入更多力量、厚植發展土壤。