□ 贠秀軍

　　近期，直播拆盲盒在抖音、快手等平臺(tái)上涌現(xiàn)，成為備受年輕人追捧的帶貨新方式。所謂直播拆盲盒，是指消費(fèi)者在直播間內(nèi)購(gòu)買盲盒，并由主播當(dāng)場(chǎng)代拆的一種營(yíng)銷模式。盲盒的隨機(jī)性和不確定性，加上直播間營(yíng)造出來(lái)的緊張氛圍和互動(dòng)體驗(yàn)，讓眾多消費(fèi)者直呼上頭。

　　直播拆盲盒爆火，火的不是盲盒中的商品，而是拆盲盒的體驗(yàn)過(guò)程。隨手點(diǎn)進(jìn)一個(gè)盲盒直播間，便能和數(shù)千人一起在線拆盲盒，這給消費(fèi)者帶來(lái)了比線下拆盲盒更為新奇刺激的體驗(yàn)。為了吸引買家，盲盒主播還推出不少花式玩法，如“拆到同色加送一個(gè)”“抽中隱藏款加送三包”等。這樣的營(yíng)銷策略，配合著主播“歐氣”“加寵”等新穎的話術(shù)，讓不少消費(fèi)者在直播間流連忘返、連續(xù)下單。在這樣的營(yíng)銷模式下，商品已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取情緒價(jià)值的附屬品，成為消費(fèi)者的解壓神器。

　　應(yīng)該看到，直播拆盲盒固然能為消費(fèi)者帶來(lái)新奇的娛樂(lè)體驗(yàn)，但也存在不少問(wèn)題。一方面，拆盲盒的玩法以及主播的話術(shù)很容易讓消費(fèi)者“上癮”。很多人一晚上就能花費(fèi)數(shù)千元乃至數(shù)萬(wàn)元，其中不乏未成年人。而當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到?jīng)_動(dòng)消費(fèi)后，商家卻聲稱“買定離手、概不退貨”，這就對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益造成了損害。另一方面，直播過(guò)程往往存在營(yíng)銷陷阱。消費(fèi)者抽取盲盒看似隨機(jī)，但抽中概率完全由商家操控，消費(fèi)者的知情權(quán)難以得到保障，極易造成重復(fù)購(gòu)買、過(guò)度消費(fèi)等問(wèn)題。

　　盲盒直播，并非處在灰色地帶，應(yīng)遵守相關(guān)規(guī)范。2023年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》中明確要求盲盒經(jīng)營(yíng)者將盲盒內(nèi)物品的商品價(jià)值、抽取規(guī)則、抽取概率等關(guān)鍵信息，以顯著方式對(duì)外公示，鼓勵(lì)建立保底制度，引導(dǎo)理性消費(fèi)。

　　盲盒直播想要健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要在產(chǎn)品質(zhì)量、商家誠(chéng)信方面下功夫。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)盲盒直播的監(jiān)管力度，對(duì)盲盒生產(chǎn)廠商、直播平臺(tái)、盲盒主播進(jìn)行全鏈條監(jiān)管，保護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益；直播平臺(tái)應(yīng)壓實(shí)主體責(zé)任，制定盲盒直播經(jīng)營(yíng)細(xì)則，對(duì)主播資質(zhì)及商品質(zhì)量加強(qiáng)審核，同時(shí)完善售后服務(wù)體系，暢通消費(fèi)者維權(quán)通道；消費(fèi)者也應(yīng)理性消費(fèi)，購(gòu)買自己真正需要且實(shí)用的商品，增強(qiáng)辨別能力，切勿掉入商家精心布置的營(yíng)銷陷阱中。