■ 苑莘

　　通過與經(jīng)典影視劇IP《甄嬛傳》聯(lián)名、植入《慶余年2》、與B站合作舉辦跨年晚會等方式，東阿阿膠在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之余，受到了年輕消費者的青睞，品牌價值持續(xù)提升。這一案例折射出我市品牌建設(shè)的顯著成效，中國馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，“聊城制造”產(chǎn)品成為工業(yè)營收的主力。但與青島“五朵金花”等品牌建設(shè)標(biāo)桿相比，聊城品牌仍然存在一些短板，讓聊城好品牌百花齊放，是我市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

　　品牌是產(chǎn)品持續(xù)熱銷的保證。東阿阿膠通過塑強(qiáng)品牌核心價值，贏得了市場對其品質(zhì)的認(rèn)可。中通客車憑借新能源品牌優(yōu)勢，持續(xù)走出國門，頻頻收獲海外訂單。對聊城企業(yè)來說，提升市場議價能力及抗風(fēng)險的韌性，加大品牌建設(shè)力度具有重要意義。企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高對品牌的重視程度，加大在質(zhì)量管理、品牌培育、科技研發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造運用保護(hù)等領(lǐng)域的投入力度，努力走品牌建設(shè)之路，提升品牌競爭力。

　　品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“增長極”。強(qiáng)勢品牌能激活整條產(chǎn)業(yè)鏈：隨著乖寶的寵物食品品牌影響力不斷提升，帶動了上游原料加工及下游包裝等企業(yè)發(fā)展。我市積極打造城市品牌，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。發(fā)展“品牌經(jīng)濟(jì)”，我市應(yīng)分析研判行業(yè)品牌建設(shè)情況，對照省長質(zhì)量獎、“好品山東”、山東省高端品牌等品牌標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌培育庫，對相關(guān)產(chǎn)品重點培育。邀請品牌專家進(jìn)行專題培訓(xùn)或進(jìn)入企業(yè)現(xiàn)場指導(dǎo)，對企業(yè)品牌創(chuàng)建工作進(jìn)行“把脈問診”。

　　他山之石，可以攻玉。邁向品牌強(qiáng)市，我市應(yīng)聚焦“聊城新三寶”、軸承、鋼管等特色產(chǎn)業(yè)，打造品牌矩陣，通過系統(tǒng)構(gòu)建城市IP，賦能城市品牌，不斷完善品牌支撐體系，創(chuàng)新品牌營銷模式，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)品牌+文化品牌+城市品牌”三維體系，推動聊城品牌從單點突破邁向集群發(fā)展，打造一批質(zhì)量高、效益高、誠信度高、美譽(yù)度高的品牌，讓聊城品牌之花競相綻放、香溢四方。