□ 侯莎莎

　　將阿膠粉倒入咖啡，來上一杯，養生又提神。據《山東新聞聯播》報道，今年中國阿膠產品中，銷量最高的品類之一就是阿膠粉。如今，東阿阿膠正以守正創新，主動擁抱現代生活的輕盈時尚，豐富消費場景和業態，讓中醫藥老字號煥發新活力。

　　創新產品，讓傳統瑰寶“輕裝上陣”。什么是市場需求？需求就是缺，缺什么，才需要什么。中國經濟發展到今天，很多基礎的東西，大家其實已經不缺了。但是，大家缺時間。傳統的阿膠塊食用不方便，難以適應現代快節奏的生活需求。東阿阿膠敏銳捕捉到這一消費痛點，通過技術創新，將阿膠從阿膠塊變成了“速溶粉”，讓消費者隨時隨地養生。大家的生活中缺新鮮感。以“烏梅荷葉飲”為代表的中藥茶飲，因應時當令，且能生津止渴、解暑除煩，受到消費者歡迎。

　　當然，創新不能脫離根本。比如，東阿阿膠通過細胞實驗、動物實驗和臨床評價，科學驗證了阿膠粉與傳統阿膠塊功效的一致性，既守住了中醫藥的“正”，又實現了產品的“新”，難怪用戶買賬。

　　拓展場景，讓中醫藥文化可觸可感。如果說產品創新是中醫藥現代化的硬實力，那么場景拓展則是其文化傳播的軟實力。有著73年歷史的中華老字號企業——東阿阿膠，交付了一代代產品，由此形成良好的口碑，成為人們心中的明星品牌。但在產品推陳出新的當下，產品光有功能性價值、品質保障還不夠，還需為用戶提供情緒價值。

　　情緒價值，即情緒喚起加認知標記，指一個人在一定情境中形成感受與情緒。還記得2023年淘寶年度十大商品榜單嗎？“烏梅子醬”“涿州圖書加油包”“愛因斯坦的腦子”……幾乎都是情緒性消費品，沒有一個是生活必需品。而人們喜歡拉布布，也不是它的制作材料有多稀缺，而是這個IP形象好玩有趣且治愈。翻看社交網絡上的購物分享，我們會看到，越來越多的人正在為情緒價值買單。

　　東阿阿膠廠區變身文旅地標開門納客，正是為顧客提供情緒價值。他們將工廠變景區，工序變展演，給予消費者阿膠“好吃又好玩”的印象，讓大家在游玩中了解中醫藥文化，加深對阿膠養生的認知，獲得療愈和情感共鳴。

　　前段時間，聊城市中醫藥文化夜市舉辦。主辦方通過八大展區打造了一場中醫藥嘉年華，為市民提供了全方位、沉浸式的中醫藥文化體驗，吸引大批市民前往，形成互聯網熱門話題。正是因為大家在邊逛邊吃邊體驗中，感受到了身體與精神的雙重滋養，發自內心地想要表達對中醫藥文化的感悟。

　　總之，中醫藥傳承創新發展，需要相關單位、企業根據用戶需要設計和創新產品，也需要舉辦活動重塑大家對中醫藥的認知。唯有不斷守正創新，讓供給創新與消費潮流“同頻共振”， 讓“中醫藥養生”成為市民休閑生活的一部分，才能讓中醫藥從“古籍里的藥方”變為“生活中的時尚”。