2024年6月14日《聊城日報》1版

　　這是黃河與大運河共同滋養的一片沃土。

　　邁進新時代，勤勞、智慧、自信的聊城人民，圍繞“兩河明珠”城市品牌，打造、運營“聊·勝一籌！”精致農產品品牌，在田野上播種著新的希望。

　　品牌宣傳、產品研發、項目引進……2023年以來，聊城市國興聊勝一籌公司圍繞“品牌賦能鄉村振興”這一核心任務，布局全國、放眼世界，“聊·勝一籌！”品牌實現突破轉型，“聊城新三寶”聲名鵲起，呈現穩中向好、進中提質的良好態勢，走出一條具有聊城特色的“品牌強農”之路。

　　厚積薄發

　　——以農業厚重底蘊為基礎

　　自古以來，聊城就是一塊區位優越、稟賦豐厚的寶地，擁有富饒豐厚的農業資源，這是“聊·勝一籌！”農業品牌發展的最大底氣！

　　2016年，聊城市依托豐富的農業資源，推出“聊·勝一籌！”聊城農產品區域整體品牌，自此開啟了農業品牌帶領品牌企業集體闖市場的發展之路。2021年9月，市政府把“聊·勝一籌！”品牌的運營權移交到聊城市國興城鄉發展集團有限公司，由國興聊勝一籌品牌運營管理有限公司運營管理，運營模式由政府主導向國企運營轉變。

　　2023年，國興聊勝一籌公司持續強化品牌宣傳，品牌影響力顯著提升，榮登“2023農產品區域整體品牌傳播影響力百強榜”，在“2023中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”位列第9，地市級第4。為進一步打響品牌、開拓市場，2023年國興聊勝一籌公司共組織品牌授權企業參展40余次，成功實現簽約7.3億元，品牌授權企業產品銷售額成功突破110億元。

　　2024年上半年，“聊·勝一籌！”品牌發展邁入快車道。國興聊勝一籌公司先后參加了山東迎春消費季暨聊城春季購物節、“沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會、2024食用菌全產業鏈（廈門）創新博覽會、“好品山東”走進長三角（上海）農產品推介暨農業招商引資活動、2024東北食品飲料酒業博覽會等大型展銷會。其中在“好品山東”走進長三角（上海）農產品推介暨農業招商引資活動中，“聊城新三寶”全產業鏈建設項目被重點推介，“臨清桑黃”高端產品研發、包裝、制作、銷售項目成功簽約1.5億元。

　　創新蝶變

　　——以品牌化推動產業化

　　如何破局蝶變？國興聊勝一籌公司堅持以品牌化推動產業化，走出了一條具有聊城特色的品牌農業發展之路。

　　2022年，聊城市策劃推出“聊·勝一籌！”的高端子品牌——“聊城新三寶”。國興聊勝一籌公司從品牌宣傳、產品開發、產業鏈打造等方面入手，全面培育“聊城新三寶”品牌，結合“山東手造·聊城有禮”開發出“聊城新三寶”中高端多款包裝設計及組合產品，組織“聊城新三寶”參加各類賽事、展銷會，提升品牌影響力。2023年，“聊城新三寶”品牌獲得第十八屆中國林產品交易會金獎和2023山東省旅游商品大賽銀獎，成功入選“好客山東·好品山東”旅游必購品TOP10。

　　在生產端和加工端，品牌能助推什么？如今，冠縣有一句流行語：“早知冠縣靈芝好，不去峨眉盜仙草。”冠縣靈芝是“聊城新三寶”之一，以26.02億元位列2023中國食用菌區域品牌價值榜中國靈芝類第二名。聊城市國興城鄉發展集團投資建設的冠縣靈芝科技示范園，由中國工程院院士李玉團隊負責整體規劃和技術指導，構建產學研一體化平臺。園區一期占地318畝，建設了120座高標準種植棚，建有靈芝育種設施、分揀包裝設施、冷庫、檢測中心等。靈芝種植實行全自動“工廠化”生產，在全國率先實現靈芝反季節規模化種植，一年可種植2—3茬靈芝，每棟每茬可種植菌包3萬個以上，產孢子粉800公斤。目前，園區二期正在建設中，計劃占地1400畝，將建設高標準種植區、菌包加工廠、品牌研發中心等。項目建成后，將帶動冠縣靈芝產業提檔升級，對靈芝良種推廣、有機化栽培、無害化加工等全產業鏈進行示范引領，推進冠縣靈芝產業高質量發展，培育鄉村振興新模式、新樣板。

　　逐浪市場

　　——讓世界愛上“聊城味道”

　　2023年12月8日，濟鄭高鐵全線通車，聊城進入“高鐵時代”，這為“聊·勝一籌！”品牌發展帶來了新的機遇，聊城精致農產品也將搭乘高鐵，進一步輻射南北廣闊市場，挺進全國、走向世界。

　　2023年，國興聊勝一籌公司堅持打好“線上+線下”營銷組合拳，雙線共建拓展品牌產品市場。在全省144對高速服務區設立“聊城新三寶”銷售體系；聯合品牌授權企業臨清清源正本生物科技有限公司在北京、廣東、安徽、河南、河北、黑龍江等地開設“聊·勝一籌！”——“聊城新三寶”農特優超市238家。同時，公司搶抓互聯網發展機遇，在“融托優選”首頁和“齊魯農超”平臺設立“聊·勝一籌！”品牌專區，上架品牌產品100余種。

　　2024年初，山東聊勝一籌跨境電子商務產業園有限公司成立，圍繞“聊·勝一籌！”品牌運營，構建跨境電商、直播電商、新興技術、供應鏈等全產業鏈條。聊城精致農產品或將搭載跨境電商平臺實現“賣全球”，成為推動農業現代化與全球化的新引擎。

　　破浪前行風正勁，行穩致遠譜新篇。國興聊勝一籌公司將圍繞“聊·勝一籌！”品牌運營，持續厚植聊城農業大市的產業基礎，深挖聊城農業資源，做強產業鏈，打通供應鏈，提升價值鏈，帶領品牌授權企業集體闖市場，書寫“品牌強農”新篇章！

　　文/記者 趙宏磊 谷朝南 于杰 圖/受訪者提供