■ 本報記者 王培源

　　已有近3000年歷史的山東老字號東阿阿膠，與新茶飲品牌破壁聯動推出的“奈雪東阿阿膠奶茶”飄出“國潮”味，上新后連續6天成為奈雪門店“銷冠”；有著“仙草”美譽的“聊城新三寶”之一——“冠縣靈芝”，成功入選地理標志品牌榜，逐步構建起“地理標志+企業品牌+農戶”的品牌體系，品牌價值已達20.53億元；位于臨清市的山東省宇捷軸承制造有限公司生產的高精度調心滾子軸承，精度可達到P4級，精度差不超過一根發絲直徑的1/20……

　　山東自古就是盛產好品之地，擁有深厚歷史積淀和豐富人文內涵的聊城更是優品輩出。從“好品山東”到“聊城優品”，從“聊城新三寶”到“聊城智造”，一件件“聊城優品”強勢出圈的背后，是古老與年輕的完美邂逅、傳統與開放的深度融合、高質量發展與新質生產力的激情相擁，助力聊城品牌影響力不斷提升，加快譜寫中國式現代化聊城實踐新篇章。

　　守創相融 兼容并蓄

　　“聊城優品”，優在傳承不息與創新不止

　　“冬天的第一杯養生奶茶是奈雪和東阿阿膠給的。”“中式懶人養生，超預期好喝。”……阿膠奶茶的每次上新，都會讓奈雪全國門店銷量暴增，傳統養生與新式茶飲的新奇碰撞，短時間內就點燃了消費者的嘗鮮欲和好奇心。

　　奈雪阿膠奶茶能夠如此火爆，正是因為其精準滿足了年輕人既要養生又要方便，既要滋補又要好喝的健康產品訴求，這不僅繼承了傳統文化的精髓，還融入了現代創新元素，開啟了新茶飲新玩法。

　　“碧水潺潺流阿膠，千年傳世珍稀草。黃金融化糅天地，滋補身心醫百癥。”阿膠自古以來就被譽為“補血圣藥”“滋補國寶”，歷代《本草》皆將其列為“上品”，稱其為“圣藥”。作為首批入選“好品山東”品牌名單的中華老字號中醫藥企業，東阿阿膠也是“聊城優品”的優秀代表。如今，在傳統與現代的交匯點上，東阿阿膠不斷探索養生新模式，有力推動中醫藥文化的創造性轉化、創新性發展，在老字號品牌“煥新”營銷玩法的探索道路上穩步前行，持續為中醫藥文化傳承創新注入強勁動力，展現出傳統老字號在新時代背景下的無限活力與巨大潛力。

　　“歡迎大家來到‘張老師說靈芝’直播間，我是冠縣店子鎮東化村黨支部書記梁明國，今天向大家推薦的產品是破壁靈芝孢子粉、靈芝盆景……”在店子鎮靈芝智慧種植基地“張老師說靈芝”直播間，梁明國開啟了一場網絡直播。

　　近日，山東冠縣店子鎮仙農生物科技有限公司的一款靈芝茶產品上傳到“與輝同行”山東好品網，拓展了銷售渠道，擴大了知名度。如今，冠縣已形成集培育、種植、深加工、創意銷售等于一體的靈芝產業鏈，“冠縣靈芝冠九州”的口號被更多消費者熟知。

　　以質為先 向新而行

　　“聊城優品”，優在質量提升和品牌打造

　　品牌是高質量發展的重要象征，是一個國家、一座城市、一家企業的文化內涵和綜合實力的外在表現。謀劃好“聊城優品”品牌體系，就是要匯聚本地更多優勢品牌，擦亮聊城“金名片”。

　　剛剛結束的中央農村工作會議提出，支持農業科技創新平臺建設，加快推進種業振興行動。山東鑫豐種業股份有限公司自主研發的鑫麥296和玉米種子齊單633成功入選“聊城優品”，不僅彰顯了其在種子研發領域的卓越實力，更為聊城以品牌農業引領農業高質量發展注入了新的活力。

　　12月23日，記者來到山東鑫豐種業股份有限公司的智能氣候室，看到工作人員正在進行玉米發芽實驗。

　　“100粒里面，國家標準芽率是85%，就是出85個苗就可以了，但是我們公司內部的標準是93，就是說我們所有出庫的種子芽率都要達到93%，100粒里面要出93個苗以上，它才是合格的一批種子。”山東鑫豐種業副總經理、技術總監張玉如是說。

　　剛剛結束的中央經濟工作會議提出，以科技創新引領新質生產力發展，建設現代化產業體系。這無疑為“聊城優品”區域公共品牌建設的持續健康發展指明了前進方向。靈芝種植實行全自動“工廠化”生產，在全國率先實現靈芝反季節規?；N植，一年可種植2—3茬靈芝，每棟每茬可種植菌包3萬個以上，產孢子粉800公斤。目前，園區二期正在規劃中，計劃占地1000畝，將建設高標準種植區、菌包加工廠、品牌研發中心等。

　　優勢產業基礎好，品牌發展才有底氣。國興聊勝一籌公司全力實施“聊·勝一籌！”農產品區域公用品牌提升行動，不斷擴大品牌知名度和影響力，持續將農業產業優勢轉化為品牌優勢與發展勝勢！

　　何以遠航？

　　雙線發力，品牌走向世界

　　2023年12月8日，濟鄭高鐵全線通車，聊城正式進入“高鐵時代”。這為“聊·勝一籌！”品牌的發展帶來了新的機遇，聊城精致農產品也正搭乘高鐵，進一步輻射南北廣闊市場，挺進全國、走向世界！

　　作為一個譽滿全國的農產品區域公用品牌，“聊·勝一籌！”如何夯實品牌影響力，在高鐵時代拓展更大的市場？國興聊勝一籌公司交出一份“答卷”——那就是堅持打好“線上+線下”營銷組合拳，雙線共建拓展品牌產品市場。在全省144對高速服務區逐步設立“聊城新三寶”銷售體系；聯合品牌授權企業臨清清源正本生物科技有限公司在北京、廣東、安徽、河南、河北、黑龍江等地開設“聊·勝一籌！”——“聊城新三寶”農特優超市300余家。同時，公司搶抓互聯網發展機遇，在“融托優選”首頁和“齊魯農超”平臺設立“聊·勝一籌！”品牌專區，上架品牌產品100余種。

　　2024年年初，山東聊勝一籌跨境電子商務產業園有限公司成立，圍繞“聊·勝一籌！”品牌運營，構建跨境電商、直播電商、新興技術、供應鏈等全產業鏈條。聊城精致農產品或將搭載跨境電商平臺實現“賣全球”，成為推動農業現代化與全球化的新引擎。

　　道阻且長，行則將至。“聊·勝一籌！”農產品區域公用品牌建設任重而道遠，我市將以更大力度、更實舉措不斷優化品牌運營策略和方法，推動品牌持續創新和發展，讓“聊·勝一籌！”區域公用品牌更加出彩！