■本報記者 婁小皓 本報通訊員 張莉

　　“最近買車優惠力度很大，不僅可以享受山東省的購車補貼，廠家也給了相應的優惠和新春大禮包。”2月21日，在江北汽車城，借助購車利好政策，市民劉明碩購置了一輛新車。

　　以舊換新、打折促銷、新春大集、網絡直播，各類創意新穎、年味濃郁的營銷活動全面激活市民消費意愿。春節期間，我市消費市場迎來熱潮，政策的精準發力疊加春節消費旺季，帶動產品熱銷。1月7日—2月13日“好品山東 商行天下”——2025網上年貨節期間，我市網絡零售額17.1億元，列全省第7位，同比增長11.2%，列全省第3名。其中，實物商品網絡零售額15.0億元，同比增長12.4%。

　　政策加力 積蓄城市品牌勢能

　　“家人們，進來看看咱們的葫蘆。葫蘆的諧音‘福祿’，這個葫蘆上雕刻的是山水畫，很精美，給家人們近距離看一下……”2月13日，在東昌府區堂邑鎮路莊新村架設的直播間，主播正給網友們介紹準備上架的葫蘆擺件。

　　光岳樓模樣的糕點，靈感源自兩河文化的新中式服飾……2025年春節是首個“非遺版”春節，消費者對于“追著非遺過大年”熱情高漲。正月里，眾多聊城老字號品牌與企業活力十足，他們展示民俗文化、推出國潮新品，給消費者留下“年”的記憶，為經濟增添“節”的底色。

　　為深度挖掘文化消費內涵，我市不斷開發具有聊城文化特色的創意項目、產品，培育建設集購物、餐飲、娛樂、文化體驗、旅游觀光等功能于一體的商文旅綜合體，大力發展旅游演藝、鄉村漫游等新業態，融合美食、音樂等元素，讓游客慢下來、留下來、住下來。推出首發首秀活動，推動老字號進商圈、進景區、進步行街，邀請東昌葫蘆非遺傳承人走進直播間，通過特色活動，消費者得以沉浸式體驗本地年俗文化，不僅豐富了節日文旅消費選擇，還推動了部分平臺春節文旅訂單的快速增長。

　　突出特色 擦亮城市消費名片

　　春節假期，臨清宛園人頭攢動，熱鬧非凡。什香面、燒麥、捶雞面、托盤豆腐、臨清砂鍋等各類美食集聚一堂，濃濃的“煙火氣”撲面而來。“來之前看攻略說臨清美食好吃，這一嘗果然名不虛傳，太過癮了。”來自北京的游客張亞楠說。

　　正月里，在古城小店的下午茶中盡享愜意時光，駐足在米市街體驗特色手工樂趣成為市民游客解鎖聊城的新玩法。依托區域特色，我市持續擦亮消費新熱點，打造服務消費新品牌。

　　1月7日，山東省春節“運河大集”啟動儀式在臨清市運河風情園（東宛園）舉辦。活動融合年貨大集、直播大集等多項內容，邀請了多家老字號企業參加了云上大集的直播，利用線上線下相結合的方式，讓當地特色產品被更多外地人所熟知。在宣傳推廣家鄉好物的同時助力鄉村振興，帶動消費約100萬元。

　　鼓勵東阿阿膠、花生大掌柜等本土知名主播和直播電商機構開設以“2025全國網上年貨節”為主題的直播間，搭建聊城市供應鏈、MCN機構、主播、生產企業、品牌等一站式采購與交流平臺，推動“聊城好品”的創新發展。年貨節期間，阿膠實現網絡零售額4601萬元。發揮“巾幗好品”公益推薦官、“魯姐帶貨”公益主播作用，組織達人帶貨、產地直播，打造消費新業態、新模式、新場景、新體驗。

　　業態融合 釋放服務消費潛能

　　在抖音等平臺“不如在聊城見一面”等話題下，不少用戶分享了自己在聊城游玩的體驗。今年以來，我市在突出地域特色、推動老字號創新轉型的同時，積極引進文化傳播類和創新創業類的新興業態，滿足個性化、多元化消費需求。

　　借助抖音、騰訊、美團、小紅書等平臺，持續開展熱點話題活動，通過創意營銷和熱點話題制造，提升聊城的知名度和影響力，帶動旅游相關產業收入增長。組織知名網絡達人宣傳2025聊城水上古城新春廟會、鐵塔燈會等活動，營造濃厚的節日氛圍，提升城市煙火氣。

　　以元旦、春節為重要節點，以“商圈”為依托，政府與企業攜手合作，共同推進設施提升與數字化改造。40家“聊城優品”企業參與消費節啟動儀式，并通過抖音、快手、京東、淘寶等多個直播及電商平臺開展跨店鋪滿減活動。此外，五星百貨、金鼎商廈等實體店積極探索線上線下融合的營銷模式，通過設置促銷專區、發放電子優惠券等方式，吸引了大量消費者，有效提升了線上線下的業務量。

　　多業態融合，多元消費場景不斷滿足市民游客品質化、多樣化消費需求。下一步，聊城將創新舉辦“四季有約、聊惠全城”等一系列促消費活動，同時，加快傳統商街商圈轉型，激發縣域消費新活力，豐富消費業態，持續提升城市“流量”、賦能全域“出圈”，進一步暢通經濟循環。