2025聊城半程馬拉松賽道上，萬余名跑者從龍堤跑過。

　　■ 本報記者 劉亞杰

　　5月1日清晨，隨著發令笛聲響徹云霄，2025聊城半程馬拉松賽道上，1.5萬名跑者如浪潮般涌過聊城水上古城。這場被中國田協認證為A1類賽事，不僅刷新了參賽人數紀錄，更以“人在畫中跑”的獨特體驗，揭開了“兩河明珠”城市文體商旅深度融合的華彩篇章。

　　國家級賽事頻頻花落聊城，源自“兩河文化”的滋養，也展示著我市大力推進文體商旅深度融合發展的嶄新成果。近年來，我市深入挖掘特色文化資源、用好自然生態資源，堅持以文塑旅、以旅彰文，將賽事“流量”、文旅“留量”轉變為經濟發展的“增量”，推動文化、體育和商業旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展。

　　賽事賦能

　　激活文體商旅融合新引擎

　　五月的水城熱情澎湃。當“半馬”運動員們沿著賽道穿過二十一孔橋，大家忍不住用相機記錄下碧波映古城的美好畫面。這條串聯光岳樓、運河碼頭、山陜會館的21公里賽道，將聊城“一城一河一湖”的千年文脈化作動態長卷。

　　賽事期間，古城區內叫賣吆喝聲不斷，精品店鋪人潮涌動，大小餐館排起了長龍，“兩河明珠”彌漫著濃濃的煙火氣息。

　　“這里不僅景色優美，而且美食琳瑯滿目，讓人樂不思蜀！”不少選手全家出動，一邊體驗運動競技的快感，一邊沉浸式游覽江北水城，度過了一個難忘的假期。

　　這場“會呼吸的營銷”背后，是聊城對“體育+”模式的深度理解。聊城打造“賽事直播+免費游覽+非遺展覽”多元融合模式，形成吃、住、行、游、購、娛全鏈條服務體系。據不完全統計，賽事期間，周邊酒店入住率提升了60%，精品門店銷售額超日常80%。聊城已舉辦三屆馬拉松賽事，累計吸引3.2萬余名外地選手來聊，衍生消費規模達上億元。

　　從陸地到水上，從外在到內在，體育賽事持續激發著城市發展活力。“行走大運河”——中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動暨中國聊城·江北水城龍舟公開賽期間，聊城不僅將“兩河文化”元素融入賽事，還同步在東昌湖周邊舉辦了“運河民俗文化節”等活動。游客不僅可以品嘗聊城老字號美食，還能沉浸式體驗傳統龍舟制作工藝，在古今交織的氛圍中感受運河文化的深厚底蘊。

　　作為“全國國際象棋之鄉”，聊城國象愛好者超過30萬人，國際象棋衍生產業發展蒸蒸日上。國際象棋新秀超霸戰、國際象棋棋協大師賽、國際象棋與高質量發展文化交流沙龍、“好棋、好書、好文創”聊城非遺文化產品博覽會……據統計，每年7·20國際象棋文化節期間，豐富多彩的體育文化交流活動帶動線上線下參與人數超十萬人，直接和間接拉動聊城的服務業消費數千萬元。通過國際象棋運動，聊城向世界展示了傳統與現代交融的獨特魅力。

　　去年以來，我市共舉辦省級以上各類體育賽事活動30余場次，吸引游客超過50萬人次，以“體育+文旅+消費”的多元矩陣，構建了集競技體驗、文化感知、消費場景于一體的新型賽事生態。

　　場景“破界”

　　解鎖文旅消費新體驗

　　近年來，在文旅熱潮的帶動下，淄博燒烤、天水麻辣燙、東北鍋包肉等地域特色餐飲火速出圈。作為中國優秀旅游城市，聊城既有如夢似幻的靈湖秀水，又有黃河文化、運河文化交融的深厚底蘊，在“餐飲內卷”的熱潮下，“味蕾游”漸漸成為出行新潮流，美食與多元場景的碰撞，在聊城奏響更富層次的融合樂章。

　　“五一”假期，“中華美食薈”2025大運河（臨清）戲劇美食現場交流活動在臨清市舉行。戲劇演藝、非遺活化、美食創新首次深度融合，成功打造了一場覆蓋全域、聯動全國的文旅消費盛宴。戲劇舞臺搬上了餐桌，京劇唱腔與醬菜香氣交織，非遺剪紙點綴在美食攤位之間，游客白天品嘗“運河宴”的養生珍饈，夜晚沉浸式體驗“三碗不過岡”《水滸傳》主題宴席。這場聯動全國的美食盛會，不僅吸引80萬人次打卡，更促成20余家知名餐飲企業與臨清供應鏈企業的深度合作，創新打造了“假日經濟+產業升級”可持續模式。

　　“美食是文化的載體，戲劇是藝術的瑰寶，運河是歷史的脈絡。這不僅是一場美食與戲劇的盛宴，更是一次非遺傳承、產業升級、文旅消費的深度融合實踐。”中國烹飪協會會長楊柳表示。

　　聊城以三大主題盛宴迎接八方來客。一席味覺盛宴，匯聚運河文化宴、水滸英雄宴等十大文化宴席，喚醒游客舌尖記憶；一席煙火盛宴，薈萃魏氏熏雞、聊城呱嗒、東昌葫蘆等十大小吃與手造好物，讓游客把“聊城味道”帶回家；一席體驗盛宴，打造運河文化深度游、東阿阿膠養生之旅等十大體驗產品，使游客深度感受江北水城的獨特魅力……數據顯示，今年“五一”期間，在來聊游客消費中購物消費占比最高，為25.83%，其次為旅游餐飲消費，占17.76%，獨具特色的味蕾體驗，成為聊城故事的獨特表達。

　　全域融合

　　構建產業蝶變新生態

　　5月29日，第二十一屆中國國際動漫節在杭州啟幕，期間，錦繪高唐?鯉悅動漫——唐小鯉IP全球首發，在動漫元宇宙中續寫下新的祥瑞傳奇。這不僅是高唐錦鯉首次登陸國際級文化展會，更標志著這一承載吉祥寓意的傳統產業，正通過“文化+科技+創意”的融合路徑，游向更廣闊的年輕化市場。

　　在賽事與文化的雙重驅動下，聊城的融合創新突破單一場景，向全域產業生態縱深推進。漫步古城區，文化創意店鋪林立，一批批文化企業如雨后春筍般涌現，我市堅持文化“兩創”，推動文化事業和文化產業共同繁榮。依托聊城豐富的文化資源，開發出了一系列具有地方特色的文化產品，不僅滿足了人民群眾的精神文化需求，更為聊城經濟的發展注入了新的活力。

　　十大文化宴席以運河、水滸等文化為底蘊，讓美食與歷史交融；十大小吃散發著街頭巷尾的煙火氣，承載著幾代人的味蕾記憶；十大必購物品濃縮了地方特色，是品味聊城的最佳伴手禮；十大旅游體驗產品串聯起古城文化、溫泉康養、民俗體驗等多元業態。聊城通過美食、購物、旅游等多維度體驗，讓游客深度感受這座城市的歷史文化魅力。

　　今年以來，我市重點實施百家景區煥新行動，指導各縣（市、區）打造文旅新去處12處，新項目新玩法層出不窮，成為旅游新爆點。在陽谷獅子樓景區，古裝集市、國風巡游和實景演出，重現歷史場景，“五一”期間吸引市民游客13.39萬人次，同比增長238.96%。九州洼月季公園景區百萬株月季競相綻放，通過開展花仙子巡游、科技奇幻嘉年華等活動，假期共接待游客15.1萬人次，同比增長10.14%。東阿阿膠工廠變身旅游打卡地，工業旅游讓“老字號”煥發新活力；冠縣打造“農業+露營”晝夜消費閉環，“日間勞作+夜間星空”模式激活鄉村消費潛力；東昌府區的“農業+文化”園區，處處涌動著融合創新的熱潮……

　　近年來，我市不斷強化科技賦能，推動互聯網、物聯網、大數據、云計算、人工智能等同文旅產業實體經濟深度融合，實現“一部手機游聊城”。智慧景區、智慧酒店、智慧鄉村旅游點、智慧文旅小鎮、智慧博物館等一批重大基礎設施數字化工程，為市民游客帶來全新的旅游體驗。

　　大河湯湯，奔涌向新。聊城正以“破界”思維構建起全域融合的消費生態，讓古運河的槳聲、智運會的落子聲、馬拉松的吶喊聲，匯聚成新時代城市發展的激昂樂章。

　　（本版照片均為資料圖）