2025年7月7日《聊城日?qǐng)?bào)》3版

　　“夜經(jīng)濟(jì)”，是城市繁華的生動(dòng)注腳，也是衡量城市活力和消費(fèi)潛力的重要標(biāo)尺。2023年4月，聊城市出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的十條措施》，以“夜享水城”品牌建設(shè)為核心，構(gòu)建“一核六圈多點(diǎn)”發(fā)展格局。經(jīng)過兩年實(shí)踐，政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從“概念提出”到“場(chǎng)景落地”的跨越。

　　聊城的夜，何以這么火？如何更火爆？

　　多維發(fā)力

　　構(gòu)建“夜經(jīng)濟(jì)”生態(tài)體系

　　每當(dāng)夜幕降臨，霓虹燈牌在暮色中亮起，聊城的“夜經(jīng)濟(jì)”商圈、特色夜市便迎來一波又一波人潮。百大、振華、萬(wàn)達(dá)、當(dāng)代等核心商圈延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，米市街、東關(guān)街、月季里等美食街區(qū)散發(fā)“聊城味道”，小朋友們喜笑顏開、追逐打鬧，姑娘小伙高舉手機(jī)、記錄生活。

　　游古城、賞美景，逛商場(chǎng)、品美食，讀好書、健步走……記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，我市的“夜經(jīng)濟(jì)”已逐漸形成涵蓋夜游、夜購(gòu)、夜食、夜讀、夜健的“五夜”消費(fèi)矩陣。

　　東昌湖水上演藝實(shí)景演出

　　東昌湖，聊城的城市地標(biāo)，“夜享水城”品牌的核心區(qū)域。聊城市文旅集團(tuán)緊跟時(shí)代潮流，積極探索系統(tǒng)化、多維度的產(chǎn)業(yè)模式，因勢(shì)利導(dǎo)打造特色優(yōu)質(zhì)夜間文旅項(xiàng)目，推出了以“夜游東昌湖”為核心的夜間文旅產(chǎn)品。

　　聊城的夜，既有文化的厚重，又有年輕的心跳。市文旅集團(tuán)創(chuàng)新“游船+”經(jīng)營(yíng)模式，新增夜游產(chǎn)品水上實(shí)景演藝“聊城船說”，驚險(xiǎn)刺激的水上雜技、充滿地方特色的舞蹈等文化休閑娛樂活動(dòng)，將乘船夜游、水上演藝及水舞光影秀三者融合，廣大游客能夠第一視角、沉浸式體驗(yàn)江北水城獨(dú)特的文化魅力。市文旅集團(tuán)編排設(shè)計(jì)了激情水鼓、特技威亞、特色舞蹈等真人演藝節(jié)目，滿足游客多元化的觀演需求。

　　位于高新區(qū)九州洼月季旅游景區(qū)的“云野湖畔·城市營(yíng)地”

　　在推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的過程中，我市十分注重加強(qiáng)對(duì)夜市的規(guī)范管理，努力為攤主和市民營(yíng)造一個(gè)整潔、安全、有序的氛圍。記者走進(jìn)開發(fā)區(qū)久和夜市，發(fā)現(xiàn)這里盡管人潮涌動(dòng)卻井然有序，煙火氣里叫賣聲此起彼伏，攤主們?cè)谝?guī)定區(qū)域內(nèi)支起攤位，市民們自覺將垃圾投入垃圾桶。這種規(guī)范化的發(fā)展模式并沒有削弱夜市的特色和魅力，而是提升了夜市的形象和品質(zhì)，也提升了攤主和市民的幸福感、滿意度。

　　業(yè)態(tài)疊加

　　打造全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景

　　傳統(tǒng)單一餐飲模式的“夜經(jīng)濟(jì)”已難以適應(yīng)當(dāng)前人們消費(fèi)的多元化、精細(xì)化訴求，必須以“業(yè)態(tài)+”理念開辟新賽道。市文旅集團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新培育多類型夜間消費(fèi)場(chǎng)景，目前水上古城景區(qū)共有夜間消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目百余個(gè)。其中，斑馬、棲游、木吉他音樂等酒吧十余家；全國(guó)甲級(jí)民宿1家、山東省級(jí)五星級(jí)旅游民宿6家，其他民宿6家；趣墅轟趴派對(duì)館、瞻云館相聲大會(huì)等文化娛樂類業(yè)態(tài)十余家；東昌湖魚館、青島啤酒1903餐吧、水云間湖上餐廳、鵲華樓等餐飲30余家；中東歐之家、冠縣靈芝體驗(yàn)館等商店10余家。

　　第三屆啤酒節(jié)暨青啤暢飲聊城夜宴嘉年華活動(dòng)在鐵塔商圈啟幕

　　精彩的活動(dòng)在夜間輪番展開，豐富的業(yè)態(tài)讓男女老少皆能樂在其中。夜間消費(fèi)從年輕人群的狂歡變?yōu)槿窆舱竦臉氛拢瑹o(wú)疑將成為驅(qū)動(dòng)城市發(fā)展的活力引擎。我市對(duì)東昌湖沿岸、古城周邊景觀進(jìn)行亮化升級(jí)，打造絢麗湖城夜景。以夜游項(xiàng)目為核心吸引力，讓游客用最美的視角沉浸式打卡江北水城夜景，通過“過境旅客”向“過夜旅客”“一日游”向“多日游”的轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)形成夜間消費(fèi)引力并帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑等業(yè)態(tài)的全面發(fā)展，形成區(qū)域夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展集群，助推聊城市旅游目的地的全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)升級(jí)。

　　游客在古城北大街參觀非遺面塑

　　根植于文化，是“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。我市積極探索歷史文化與現(xiàn)代城市共榮共生道路，將豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)價(jià)值，為夜間文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新賦能。市文旅集團(tuán)充分挖掘歷史文化典故和底蘊(yùn)，利用東昌湖水資源優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，重磅推出夜間文旅產(chǎn)品“聊城畫卷”，以東昌湖為卷軸、以古城墻為背景，把水上實(shí)景演藝和大型水舞光影秀融合在一起，形成“城、島、橋、岸、水”五維光影體驗(yàn)系統(tǒng)，讓游客既有文化的震撼，又有視覺的驚艷。

　　優(yōu)化提升

　　探索破瓶頸發(fā)展路徑

　　“夜經(jīng)濟(jì)”，方興未艾、日益蓬勃。但也要看到，隨著“夜經(jīng)濟(jì)”日益多元化、品質(zhì)化、創(chuàng)新化，我市需要推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”向文旅、科技、演藝等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，以新“夜”態(tài)滿足人們對(duì)美好生活的向往。

　　游客在東宛園觀看夜間表演

　　“夜經(jīng)濟(jì)”的生命力在于持續(xù)創(chuàng)新。近年來，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市通過差異化發(fā)展路徑，打造出各具特色的“夜經(jīng)濟(jì)”模式，如重慶洪崖洞的立體山城夜景、西安大唐不夜城的盛唐文化沉浸體驗(yàn)、長(zhǎng)沙文和友的復(fù)古市井懷舊空間等。這些成功案例，為聊城“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　重慶洪崖洞作為全國(guó)首批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)之一，已成為山城夜景的經(jīng)典代表。其成功關(guān)鍵在于將獨(dú)特的地形地貌與巴渝文化完美結(jié)合，創(chuàng)造了多維立體的消費(fèi)體驗(yàn)。洪崖洞保留了傳統(tǒng)建筑特色，同時(shí)通過創(chuàng)新的燈光設(shè)計(jì)和業(yè)態(tài)規(guī)劃，成功將“老重慶”文化轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛的消費(fèi)場(chǎng)景，形成了完整的夜間消費(fèi)生態(tài)鏈。我市可借鑒洪崖洞的立體開發(fā)理念，充分利用東昌湖水域和古城墻的立體空間，打造多層次夜游線路，進(jìn)一步提升“聊城船說”水上實(shí)景演藝和水舞光影秀的文化深度和體驗(yàn)豐富度。

　　西安大唐不夜城步行街以盛唐文化為主題，通過全方位沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，成功將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為旅游資產(chǎn)。大唐不夜城的成功很大程度上歸功于其創(chuàng)新演藝體系，如“不倒翁小姐姐”“石頭哥”“懸浮兵馬俑”和“李白”等IP形象，通過抖音等平臺(tái)迅速走紅，成為吸引游客的重要抓手。我市可學(xué)習(xí)大唐不夜城的文化活化方法，深入挖掘聊城作為運(yùn)河重鎮(zhèn)的歷史文化資源，開發(fā)具有地方特色的演藝項(xiàng)目和互動(dòng)體驗(yàn)，加強(qiáng)“聊城畫卷”光影秀和古城墻背景演藝項(xiàng)目的參與性和傳播性。

　　市民在位于米市街的時(shí)予餐廳用餐

　　長(zhǎng)沙文和友以全舊物形式還原老長(zhǎng)沙社區(qū)景觀，創(chuàng)造了沉浸式懷舊消費(fèi)空間，已成為長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”的代表和“城市會(huì)客廳”。文和友的商業(yè)模式核心在于場(chǎng)景化體驗(yàn)和超大空間的打造，并用市井文化內(nèi)容和美食予以包裝，實(shí)現(xiàn)了“可以吃的城市IP博物館、一座可以玩的餐飲游樂園”的定位。我市可借鑒文和友的場(chǎng)景營(yíng)造理念，在古城或運(yùn)河沿岸打造具有聊城特色的懷舊空間，如“運(yùn)河記憶”主題街區(qū)，集合聊城及周邊地方美食，對(duì)米市街、朱雀街等美食街區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)性場(chǎng)景設(shè)計(jì)和文化包裝，形成“舌尖上的聊城”體驗(yàn)區(qū)。

　　他山之石，可以攻玉。通過借鑒外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，未來，我市應(yīng)探索構(gòu)建“政策保障—場(chǎng)景創(chuàng)新—產(chǎn)業(yè)協(xié)同—治理現(xiàn)代”的閉環(huán)體系，推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”從“餐飲集聚”向“文化體驗(yàn)”、從“政府主導(dǎo)”向“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”、從“粗放管理”向“精準(zhǔn)治理”轉(zhuǎn)型，真正將“夜享水城”打造成為區(qū)域消費(fèi)中心城市的核心支撐。

　　文/記者 張英東 劉男 圖/資料圖