2025年11月13日《聊城日報》1版

　　當最后一抹秋色映照在聊城市體育公園漸漸散去的彩旗上，“聊·勝一籌！”2025綠色農(nóng)品博覽會的喧囂歸于平靜，但其激蕩的回響，正深度重塑著這座城市的肌理與靈魂。這不僅僅是一場農(nóng)產(chǎn)品的集中展銷，更是一次城市價值的系統(tǒng)性梳理與強勢宣示。它讓我們清晰地看到，聊城如何借助一場盛會，完成從“農(nóng)業(yè)大市”到“價值高地”的驚鴻一躍。

　　地道佳品漸成勢——

　　從“量的積累”到“質(zhì)的飛躍”

　　聊城與農(nóng)業(yè)的淵源，深深刻在黃河與運河奔流的血脈里，更被廣袤平原年復一年的豐收圖景見證著。

　　“聊·勝一籌！”2025綠色農(nóng)品博覽會啟動儀式現(xiàn)場

　　“國之大者”的堅實底座，在聊城更加彰顯。正如聊城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長周忠偉在啟動儀式上所言，聊城是山東三大“糧倉”之一，糧食年產(chǎn)量躍升到117億斤以上，“噸半糧”產(chǎn)能區(qū)突破百萬畝。數(shù)字背后，是“中國蔬菜第一市”的硬核實力，瓜菜菌總產(chǎn)常年穩(wěn)居千萬噸級高位。每天，超過200萬斤蔬菜從聊城出發(fā)，直供京滬，走入粵港澳大灣區(qū)的千家萬戶。這不僅是量的優(yōu)勢，更是質(zhì)的承諾。全市構(gòu)建起嚴密的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，“三品一標”認證基地面積超500萬畝，綠色食品總量位居全國地級市首位。98%以上的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測合格率，讓“放心吃吧，聊城產(chǎn)的”從一句口號變?yōu)閿S地有聲的品牌信譽。

　　“繁星璀璨”的產(chǎn)業(yè)圖景，在“聊·勝一籌！”品牌的光環(huán)下，“一縣一業(yè)、一鎮(zhèn)一品”星羅棋布、交相輝映，以片區(qū)建設(shè)為抓手的平原特色鄉(xiāng)村振興之路串珠成鏈、聚鏈成勢。東昌府的葫蘆雕刻巧奪天工，茌平的圓鈴大棗味美甘甜，陽谷朝天椒點燃味蕾激情，莘縣香瓜清甜可口，臨清桑黃、冠縣靈芝譜寫健康產(chǎn)業(yè)新篇，東阿黑毛驢、高唐錦鯉各自在特色養(yǎng)殖領(lǐng)域獨領(lǐng)風騷。這些如繁星般閃耀的特色產(chǎn)業(yè)，共同構(gòu)筑起聊城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的堅實基礎(chǔ)。1個國家級、8個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，6個國家級產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，12個國家級“一村一品”示范村鎮(zhèn)……一系列“國字號”“省字號”榮譽，標志著聊城的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)已從“散兵游勇”走向“集群作戰(zhàn)”，形成了“縣縣有主導、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色、村村有好品”的蓬勃局面。

　　“聊·勝一籌！”2025綠色農(nóng)品博覽會展廳現(xiàn)場

　　“破冰破圈”的百億征程，蔚為大觀。自2016年品牌創(chuàng)立伊始，“聊·勝一籌！”便肩負著引領(lǐng)聊城農(nóng)業(yè)從“種得好”轉(zhuǎn)向“賣得好”的歷史使命。國興集團黨委書記、董事長姜士憲在發(fā)言中回顧了這條“品牌強農(nóng)”之路：通過系統(tǒng)宣傳、市場拓展，品牌授權(quán)企業(yè)從無到有，已達107家；旗下“三品一標”產(chǎn)品多達1390個，年銷售額突破110億元大關(guān)。這不僅是數(shù)字的攀升，更是發(fā)展模式的深刻變革。品牌運營模式經(jīng)歷了從“政府主導”到“市場主導、國企運營”，再到“市場主導、國企運營、多方聯(lián)動”的演進，為品牌注入了持續(xù)的市場活力。

　　本屆博覽會，正是對這場“質(zhì)的飛躍”的集中檢閱。活動由聊城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、聊城市新聞傳媒中心、聊城市國興城鄉(xiāng)開發(fā)集團有限公司聯(lián)合主辦，第一次提出“天賦兩河 地道佳品”的主題。12個展區(qū)如同一扇扇窗口，既陳列著優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也映照著聊城農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的生動圖景。市民的熱情與展品的搶手，共同印證了“地道佳品”已破土生長，其根系深植于市場沃土，其綠蔭覆蓋了百姓民心。

　　天賦兩河正當時——

　　“大交通”賦能“大流通”

　　如果說豐饒的物產(chǎn)是聊城的“天賦”，那么前所未有的交通機遇，正為這份天賦插上騰飛的翅膀。京雄商高鐵通車在即，聊城正迎來“高鐵通四海，陸港達九州”的全新時代。

　　前門·中華美食薈山東周暨“兩河明珠 ‘京’彩綻放”山東聊城文商農(nóng)旅北京宣推活動開幕式上，演員張曉龍推介“聊城新三寶”

　　10月24日—31日，前門·中華美食薈山東周暨“兩河明珠 ‘京’彩綻放”山東聊城文商農(nóng)旅北京宣推活動在北京成功舉行，帶去了包括“聊·勝一籌！”在內(nèi)的特色產(chǎn)品、兩河美食，為首都市民與八方游客奉上一場沉浸式的“聊城體驗”。借助前門這一國家級窗口，“聊·勝一籌！”也實現(xiàn)一次從“地理交匯”到“機遇交匯”的升維之旅，從“區(qū)域公用品牌”到“國家品牌”的升維之旅，以“兩河文化”為底蘊，以高鐵時代為機遇，在向外界傳遞一個明確信號：聊城，正致力于將自己打造為京津冀與中原城市群、濟南都市圈之間，一個不可或缺的文商農(nóng)旅融合樞紐與消費目的地。

　　京雄商高鐵的貫通，使聊城深度融入國家“八縱八橫”高鐵網(wǎng)，無縫對接京津冀世界級城市群與長三角經(jīng)濟帶，實現(xiàn)從“區(qū)域節(jié)點”到“國家樞紐”的跨越。屆時，聊城與全國核心消費市場的時空距離將被大幅壓縮。正如國興集團在品牌傳播中所強調(diào)的，“借力濟鄭高鐵輻射‘山河四省’核心市場”，未來的聊城農(nóng)產(chǎn)品，將以更快的速度、更高的效率，抵達更廣闊區(qū)域的消費者手中。這不僅是物理上的通達，更是經(jīng)濟脈絡(luò)的深度貫通。

　　聊報小記者在活動現(xiàn)場參觀體驗

　　本屆博覽會精心打造的“展、銷、品、玩、播”一體化沉浸式體驗，深深植根于聊城日益強勁的城市承載力與吸引力。尤為值得一提的是，盛會期間正值魯超聯(lián)賽決賽巔峰對決，聊城傳奇隊與泰安泰山城建隊的較量，不僅點燃了球迷的激情，更將洶涌的人潮引進展會現(xiàn)場。當八方賓朋因一場盛會、一場球賽而匯聚聊城，他們帶走的，已不僅僅是對“聊·勝一籌！”產(chǎn)品的認可，更是對一座充滿活力與溫度的聊城整體形象的深度感知。便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，為這股“短暫流量”轉(zhuǎn)化為“長期留量”創(chuàng)造了無限可能，持續(xù)的投資、旅游與消費正由此孕育。體育的激情與農(nóng)業(yè)的醇厚在此刻交織，球迷與游客身份重疊，暢享了一場關(guān)于城市魅力與家鄉(xiāng)味道的歡宴。

　　“陸港”啟航，鏈接全球。“陸港達九州”的愿景，正預示著聊城從傳統(tǒng)內(nèi)陸城市向區(qū)域性物流樞紐的華麗轉(zhuǎn)身。國興集團已率先成立跨境電商公司，深化全球布局，積極推動農(nóng)產(chǎn)品“賣全球”。未來，依托日益發(fā)達的交通物流體系，聊城的靈芝、桑黃、香瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品，將能更順暢地通過線上線下全渠道，走向全國乃至全球市場，真正實現(xiàn)“天賦兩河 地道佳品”的價值升華與全球共享。

　　這場在家門口舉辦的盛會，恰逢其時地成為聊城新交通優(yōu)勢的“體驗館”和“預告片”。它向外界展示的，不僅是一個物阜民豐的聊城，更是一個開放通達、活力四射的新聊城。

　　“聊·勝一籌！”更獨尊——

　　借鑒“麗水山耕”，成就“城市超級IP”

　　面對激烈的區(qū)域品牌競爭，“聊·勝一籌！”如何突圍而出，奠定“獨尊”地位？本次博覽會期間，一場與“麗水山耕”區(qū)域公用品牌的座談會，為聊城提供了寶貴的他山之石。

　　造型獨特的靈芝盆栽成為小朋友關(guān)注的焦點

　　作為全國區(qū)域公用品牌建設(shè)的典范，“麗水山耕”的成功，根植于“政府主導、市場運作、多方聯(lián)動”的成熟機制。政府搭建平臺、制定標準、樹立公信；市場化的經(jīng)營主體專注品牌策劃、營銷推廣；各類農(nóng)業(yè)主體、合作社、農(nóng)戶積極參與，形成強大合力。這一模式既保障了品牌的專業(yè)化與市場化運營，也有效避免了“公地悲劇”，實現(xiàn)了品牌價值的持續(xù)增長。

　　從“產(chǎn)品品牌”到“文化品牌”的升維，“麗水山耕”不僅賣出了產(chǎn)品，更輸出了麗水的生態(tài)文化與生活方式。這正是“聊·勝一籌！”實現(xiàn)“獨尊”必須踏上的價值升維之路。聊城市副市長張建軍提出，要推動品牌定位從“放心吃吧，聊城產(chǎn)的”安全屬性，向“境勝一籌、文勝一籌、物勝一籌、信勝一籌、品勝一籌”的多元維度拓展。這就要求“聊·勝一籌！”品牌深度融入“天賦兩河”的文化底蘊，將阿膠、靈芝、桑黃等產(chǎn)品與聊城深厚的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化結(jié)合，讓葫蘆、剪紙等工藝與運河文化共鳴，使每一樣產(chǎn)品都成為講述聊城故事的載體。

　　借鑒“麗水山耕”的集群發(fā)展經(jīng)驗，國興集團構(gòu)建“母品牌+子品牌”的生態(tài)體系，積極培育“聊城優(yōu)品”等特色產(chǎn)品集群。未來，“聊·勝一籌！”將作為強大的母品牌，提供信譽背書和流量入口。而“冠縣靈芝”“莘縣香瓜”“臨清桑黃”等特色子品牌，則在各自領(lǐng)域做深做精，共同構(gòu)建品牌矩陣。同時，深耕大健康賽道，落實“藥食同源”，開發(fā)“中醫(yī)藥+”系列產(chǎn)品，推動品牌從初級農(nóng)產(chǎn)品銷售向高附加值健康解決方案的轉(zhuǎn)型。

　　在東西協(xié)作展區(qū)，來自青海剛察的推介人員身著特色民族服裝，向群眾介紹區(qū)域特色產(chǎn)品

　　此次博覽會的成功舉辦，本身就是一次品牌價值的集中釋放與強力提升。當所有特色產(chǎn)品匯聚于“聊·勝一籌！”的旗幟下，它所呈現(xiàn)的不再是單一的農(nóng)產(chǎn)品，而是一個基于生態(tài)底蘊、產(chǎn)業(yè)形態(tài)與文化自信的整體城市形象。聊城市新聞傳媒中心一直致力于“聊·勝一籌！”品牌的宣推和打造，今年更是充分發(fā)揮全媒體矩陣傳播優(yōu)勢，對活動盛況進行集中宣傳，開通現(xiàn)場直播，通過線上線下雙輪驅(qū)動為盛會強勢賦能。這場盛會，正推動“聊·勝一籌！”實現(xiàn)從區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品名牌到強有力“城市超級IP”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　人潮終會退去，展臺也已拆除，但“聊·勝一籌！”2025綠色農(nóng)品博覽會為聊城點燃的消費信心、凝聚的產(chǎn)業(yè)共識、升華的品牌價值與提振的城市自信，已沉淀為這座城市繼續(xù)前行的深厚底氣。它雄辯地證明：當一座城市能夠成功運營一個強大的IP，其所收獲的，遠不止于一時的熱鬧與喧囂。

　　站在“十五五”開局與“聊·勝一籌！”品牌十周年的歷史交匯點，聊城已然手握一副發(fā)展良牌：堅實的產(chǎn)業(yè)根基、前所未有的交通機遇、日益響亮的品牌聲譽，以及一場盛會后全市上下凝聚的發(fā)展共識。這場在家門口舉辦的盛會，如同一座時代熔爐，淬煉出“價值聊城”的嶄新形象——一個以農(nóng)為本、因農(nóng)而興，卻遠不止于農(nóng)，正沿著綠色發(fā)展、品牌引領(lǐng)與開放融合的跑道全力加速的新聊城。

　　“聊·勝一籌！”重塑之路，自此更寬。

　　文/記者 谷朝南 尹騰淑 圖/資料圖